Kraz ha sido reconocido por Meta como uno de los nuevos players más relevantes en temas de medición en marketing, en concreto en lo referente a Marketing Mix Modeling (MMM). Este reconocimiento nos llega en forma de Case Study, publicado por Meta, en el que explica cómo desde Kraz con Meta hemos trabajado conjuntamente en el desarrollo de proyectos punteros relacionados con marketing effectiveness a partir del proyecto Robyn. 🤝 ¿Quieres saber más? ¡sigue leyendo!
Si hay algo que nos enorgullece es poder contar nuestros éxitos de la mano de grandes partners y clientes, y nuestro caso de estudio en la aplicación de soluciones MMM en la página de Meta a nivel internacional, sin duda es una buena muestra de ello. El año 2022 terminaba con muy buen sabor de boca para nuestro equipo, pues fuimos la única agencia de data española seleccionada para ir a Londres Bootcamp de MMM de Meta y estamos muy contentos de hacer público que esta relación que se consolidó hace un par de meses haya terminado de esta forma. Pero este no es el final, como cita el gran Humphrey Bogart en Casablanca «este es el comienzo de una gran amistad».
KRAZ established itself as a thought leader in the MMM space, publishing multiple pieces in the Spanish industry press. This has resulted in a healthy pipeline of MMM projects and high-quality leads—and has also helped put Spain on the map for marketing effectiveness excellence and innovation.
Meta Team
A finales de 2020 teníamos el difícil desafío de conseguir que las marcas confiasen en los nuevos modelos de medición en un ecosistema publicitario como el español, en el que el last-click y el mundo cookie todavía está tan vigente, y en el que los proyectos MMM apenas son conocidos. Para destacar frente a la competencia teníamos claro que debíamos introducir una solución de medición integral en el mercado, por ello decidimos aliarnos con Meta para trabajar con Robyn el modelo MMM que cuantificase de forma más precisa el impacto de las actividades de marketing. Desde entonces ambos equipos hemos estado trabajando de la mano para sacar el máximo partido al código del gigante estadounidense y conseguir, así, los mejores resultados posibles para los proyectos de nuestros clientes de medición publicitaria.
María Eugenia López-Seco (Meta), Leonel Sentana (Meta), Quim Coll (Kraz), Joan Miró (Kraz), Laura García (Pepe Jeans) y Ricardo Luque (Pepe Jeans).
Después de los primeros meses y ejecutar un proyecto piloto con gran éxito (el cliente creció un 20% año tras año), desde Kraz consolidamos los aprendizajes del modelo y las automatizaciones construyendo nuestro propio SaaS para MMM a finales de 2022, Athenea. Este producto nos permito ayudar a muchos más clientes en nuestro día a día, y ampliar nuestro equipo para ello.
Gracias a la colaboración con el equipo de Meta, durante nuestro primer año como empresa, reenfocamos nuestra dirección hacia el desarrollo de un servicio alineado con una gran oportunidad en el ecosistema del marketing: el modelado del mix de marketing (MMM). Este nuevo enfoque nos permitió construir una solución de MMM gestionada y escalable, en colaboración con Robyn, para apoyar a las empresas en su comprensión de la efectividad de su inversión en marketing, lo que les permitió impulsar un mayor impacto en ventas y hacer crecer sus negocios, tanto en el presente como en los próximos años.
Joan Miró, CEO Kraz
En un mercado publicitario cada vez más competitivo y en constante evolución, contar con una agencia de datos capaz de brindar soluciones de medición efectivas y escalables es esencial. La publicación de este Case Study es un ejemplo de cómo la innovación y la adaptabilidad pueden impulsar el éxito en este campo. Sin duda nuestra colaboración con Meta ha demostrado cómo una agencia de datos como la nuestra, enfocada en soluciones de medición, puede superar los desafíos del ecosistema publicitario actual y lograr el éxito en poco tiempo, en KRAZ estamos preparados para seguir liderando en el mercado de la medición de datos en España y más allá 😉
