En Kraz lanzamos Athenea, la herramienta SaaS de MMM (Marketing Mix Modeling) basada en IA que permite la optimización continua de los procesos de budget allocation. Con Athenea, cualquier anunciante podrá maximizar el impacto en ventas encontrando las combinaciones óptimas de medios y campañas. ¡Ven a conocer a Athenea y optimiza tu inversión publicitaria generando continuos escenarios de budget allocation!
Este evento presencial que preparamos para dar a conocer Athenea tendrá lugar el Miércoles 25 de Octubre a las 9.30h en el Espacio Zenit de Madrid. Te invitamos a que revises los detalles de la agenda del evento, y si te interesa que te registres aquí.
Motivos por los que debes conocer Athenea.
En el vertiginoso mundo de la publicidad online, la efectividad de las estrategias de marketing se ha convertido en una obsesión para los profesionales del sector. Sin embargo, la pérdida de tracking individual ha sembrado desafíos en la medición de campañas, dificultando la evaluación precisa del retorno de inversión (ROI) a través de modelos de atribución tradicionales, como el last click.
La Pérdida de Tracking Individual: Un Desafío para la Medición Efectiva
La evolución tecnológica y la protección de la privacidad han llevado a restricciones en el seguimiento individual de usuarios online. Esto significa que los modelos de atribución basados en el last click ya no son tan efectivos, ya que no pueden rastrear el camino completo que lleva a una conversión. Esta situación ha creado una necesidad urgente de métodos de medición que no se vean afectados por esta pérdida de señal individual.
Resurgimiento de los Modelos MMM: Una Alternativa Prometedora
En este contexto, los Modelos de Mix de Medios (MMM) han resurgido como una alternativa viable y efectiva para medir la efectividad publicitaria online. Estos modelos permiten analizar el impacto conjunto de todos los canales publicitarios, considerando variables como el gasto en publicidad, los medios utilizados y factores exógenos que pueden influir en el rendimiento de la campaña.
El Concepto de «MMM Always On»: Medición Continua del ROAS
La clave para una medición efectiva no es solo implementar un modelo MMM, sino también mantenerlo en el tiempo. Es aquí donde surge el concepto de «MMM Always On», que implica una medición continua del Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS). Esto significa poder capturar a lo largo del tiempo los cambios en el comportamiento del consumidor, la competencia y otros factores que pueden afectar el rendimiento de la publicidad, incluyendo la saturación de medios publicitarios o incrementos y disminuciones de la efectividad de cada canal a lo largo del tiempo.
Athenea: La Solución Innovadora para la Medición Continua de ROAS
En el epicentro de esta revolución se encuentra Kraz, una empresa perteneciente al grupo VIKO, que ha desarrollado Athenea, un Software as a Service (SaaS) de MMM. Esta solución no solo cubre la necesidad de medición continua de la efectividad publicitaria, sino que también proporciona una transición fluida para aquellas empresas que han dependido en gran medida de la atribución a través del último click.
Athenea representa un avance significativo en el campo de la medición de efectividad publicitaria. Al aprovechar el poder de los Modelos MMM y adoptar un enfoque «Always On», las empresas pueden estar seguras de que están obteniendo una visión precisa y actualizada del rendimiento de sus campañas publicitarias.
En conclusión
La situación actual de pérdida de tracking individual ha desafiado los modelos de atribución tradicionales, pero ha dado lugar a un renacimiento de los Modelos de Marketing Mix (MMM). Con la implementación de un enfoque «Always On» a través de Athenea, las empresas pueden estar seguras de que están obteniendo una medición precisa y actualizada del ROI publicitario. La era del último clic está llegando a su fin, dando paso a una nueva era de medición de efectividad publicitaria.
