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Potenciales errores a evitar en modelos MMM

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En Kraz somos firmes defensores de la metodología MMM (Marketing Mix Modeling) como fuente de conocimiento de las organizaciones respecto al impacto de sus acciones de marketing y comunicación. Sin embargo, esta metodología requiere de una cuidadosa planificación e...
Aportaciones clave de un modelo MMM

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En el post de hoy hablaremos sobre 3 aportaciones clave de un modelo MMM: Medición de los efectos crossmedia. Impacto de los medios propios. Medición real de atribución más allá del last click. ¿Te interesa? ¡Sigue leyendo!  Medición de los efectos cross-media Una de...
Detalles para la implementación de un modelo MMM

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En este post vamos a explicar algunos detalles a tener en cuenta en la implementación de un proyecto de MMM. ¿Estás listo? ¡Toma nota! Equipo de trabajo cliente-proveedor Los proyectos MMM implican una relación entre la agencia y el cliente que va más allá de una...
Adstock para proyectos de MMM

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Como muchos ya sabréis, el Adstock es un concepto clave de la publicidad y el marketing que hace referencia a la duración del impacto que tiene una campaña publicitaria en las ventas de un producto o servicio.  Nos ayuda a medir la efectividad de una campaña a largo...
Webinar: Introducción al MMM (Marketing Mix Modeling)

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En el último webinar de Kraz, Introducción al MMM (Marketing Mix Modeling), tratamos uno de los mayores desafíos en marketing y publicidad que tienen las empresas hoy día: determinar eficazmente la efectividad publicitaria. ¿Qué canales de push paid están...